비싼 가격에도 인기 있는 명품들... 인간들의 과시욕인가?

비싼 가격에도 인기 있는 명품들... 인간들의 과시욕인가?

 

 

 

경제학적 관점에서 볼 때, 사람들은 서비스나 상품을 소비함으로써 만족감을 얻고, 이는 궁극적으로 행복으로 이어진다고 합니다. 소비가 증가할수록 행복도 상승한다는 이론에 따라, 사람들은 더 많이 소비하길 원합니다.

 

하지만 실제로는 무한한 소비가 불가능한데, 그 이유는 상품이나 서비스를 구매하기 위해선 돈을 지불해야 하고, 대부분의 사람들은 무제한으로 소비할 수 있는 충분한 소득이 없기 때문입니다.

 

그래서 대부분의 사람들은 자신이 가진 한정된 소득 안에서 최대한의 만족을 추구하기 위해 다양한 상품의 가격과 특성을 신중하게 비교하며 선택합니다.

 

 

 

 

 

물건이 비싸면 적게 사는 이유는 무엇일까?

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경제학에서 '수요의 법칙’은 사람들이 자신의 소득 한도 내에서 상품을 구매할 때, 가격과 수요량 사이의 관계를 설명합니다. 간단히 말해, 상품의 가격이 오르면 사람들은 그 상품을 덜 구매하고, 가격이 내리면 더 많이 구매하는 경향이 있습니다.

 

이는 소득 효과와 대체 효과라는 두 가지 주요 요인에 의해 설명됩니다.

 

소득 효과는 상품의 가격 상승으로 인해 구매력이 감소하는 현상을 말하며, 대체 효과는 상품의 가격이 오르면 사람들이 그 상품 대신 다른 비슷하지만 더 저렴한 상품을 구매하게 되는 현상을 말합니다.

 

예를 들어, 사과 가격이 오르면 사람들은 사과를 덜 구매하고, 대신에 다른 과일을 구매할 수 있습니다. 이는 소득 효과로 인해 사과의 수요는 줄어들고, 대체 효과로 인해 다른 과일의 수요는 증가하는 것입니다.

 

하지만 경제학의 법칙에는 항상 예외가 있으며, 수요의 법칙도 예외가 없는 것은 아닙니다. 특정 상황에서는 가격이 상승함에도 불구하고 수요는 줄어들지 않거나 오히려 증가하는 경우도 있습니다.

 

이러한 현상은 '기브텐 상품’이나 '스넵 상품’과 같은 특별한 경우에 해당됩니다.

 

 

 

수요 법칙의 예외인 상품은?

 

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대부분의 상품이 가격이 오르면 수요는 줄어드는 '수요의 법칙’을 따르지만, 기펜재와 베블런 효과는 이 법칙의 예외입니다.

 

기펜재는 가격이 올라도 수요는 줄어들지 않거나 오히려 증가하는 상품을 말합니다. 이는 주로 필수적인 저가 식품에서 발생하며, 가격 상승에도 불구하고 소비자들이 더 많이 구매할 수밖에 없는 상황을 나타냅니다.

 

베블런 효과는 상품의 가격이 상승할수록 그 상품이 더욱 매력적으로 여겨지는 현상을 말합니다. 이는 상품이 사치품이거나 고급 브랜드일 때 주로 나타나며, 높은 가격 자체가 상품의 매력을 높여주는 '스테이터스 심볼’로 작용하기 때문입니다.

 

예를 들어, 명품 가방의 가격이 오르면, 그 가방을 구매함으로써 사회적 지위를 과시하고 싶은 소비자들은 오히려 더 많이 구매할 수 있습니다. 이는 상품의 가격 상승이 소비자의 사회적 지위를 높여주는 효과를 가져오기 때문입니다.

 

따라서 이러한 상품들은 수요의 법칙에서 예외적인 경우로 볼 수 있습니다.

 

 

 

베블런 효과란?

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베블런 효과는 경제학자 소스타인 베블런이 제시한 개념으로, 사람들이 자신의 사회적 지위를 과시하기 위해 더 비싼 상품을 구매하는 현상을 설명합니다.

 

이는 산업화가 진행되면서 생산성이 향상되고, 일부 사람들이 더 많은 부를 축적하게 되면서 나타난 현상입니다. 이러한 유한계급은 자신들의 부와 성공을 과시하기 위해 특정 상품을 구매하며, 이는 곧 사회적 지위의 상징이 되어 중산층에게도 인기를 얻게 됩니다.

 

전통적인 경제학에서는 가격과 효용을 기반으로 소비자의 선택을 분석했지만, 베블런 효과는 사회적 자의식과 주변 사람들의 인식이 소비 결정에 큰 영향을 미친다는 것을 강조합니다.

 

즉, 사람들은 단순히 상품의 실질적인 가치뿐만 아니라, 그 상품을 통해 얻을 수 있는 사회적 인정과 부러움을 소비의 동기로 삼습니다.

 

명품이나 고급 부동산과 같은 시장에서는 베블런 효과가 흔히 관찰됩니다. 이러한 상품들은 고가임에도 불구하고, 오히려 더 많은 수요를 끌어들이는 경향이 있습니다.

 

이는 프레스티지 마케팅 전략의 일환으로, 상품의 가격을 높게 책정함으로써 소비자들에게 상품의 독특한 가치와 사회적 지위를 상징하는 것으로 인식시키는 효과를 노립니다.

 

이는 소비자들이 더 높은 가격의 상품을 구매하도록 유도하여 판매량을 증가시키는 방법입니다.

 

이상으로 비싼 가격에도 인기 있는 명품들... 인간들의 과시욕인가? 에 대해서 알아보았습니다.

 

 

 

 

끝.